Когда на рынок выходит новый продукт, одним из этапов его создания является продумывание логотипа: то же самое происходит и у политических партий. Уже на начальном этапе, создавая руководству организации необходимо прописать в уставе партии подробное описание своей эмблемы. Эмблема – «лицо», которое будет на рекламных буклетах, агитационных материалах; в идеале, с ней начинают ассоциировать партию, ее лидеров и выбранный путь политического движения. Придерживаясь того или иного стиля, организация создает свою уникальность.
Исторически сложилось, что красный цвет берут себе левые партии (коммунисты, социалисты и другие), синий берут консерваторы, желтый – либералы, а зеленый – защитники природы. Однако политическая система США стала исключением из правил сегодня, так как там цвет республиканской партии — красный, а демократической — синий.
Редакция попросила специалиста в области дизайна Анастасию Коларж разобраться в вопросе. Она провела анализ эмблемы каждой партии и рассказала нам о том, что кроется за незамысловатой символикой.
Единая Россия
Эмблема «Единой России» представляет собой композицию из российского флага, медведя и шрифтовой части с центральной симметрией. Такой вид симметрии используется обычно в традиционных видах искусства, которые не используют новаторские методы, однако выполняют все с качеством, проверенным временем.
Основной цвет эмблемы – синий. Обычно цвета флага – отдельная тема, и они используются, чтобы показать принадлежность партии стране. Синий и его спектральные оттенки создают ощущение прохлады, воздуха, простора и покоя: воздействуя на физическом уровне, они успокаивают нервы. Также синий считается корпоративным и профессиональным цветом: стоит только вспомнить, сколько логотипов банков выполнены именном в этой цветовой гамме. Таким образом, эмблема «Единой России» показывает нам, что партия является профессионалом и лидером, но не ярким и кричащим, а спокойным и уравновешенным.
С точки зрения дизайна, эмблема выполнена хорошо: четко прорисован главный символ — медведь, развивающийся флаг придает рисунку динамику, то есть ощущение движения. Единственную проблему, которую можно выделить — не соответствие того, что изображено и того, что написано. Каким образом медведь и флаг говорят нам о Единой России не ясно. Как символ, который можно интерпретировать разными способами, медведь хорош, на что, по всей видимости, и рассчитывали создатели эмблемы.
ЛДПР
В эмблеме ЛДПР два цвета: жёлтый и корпоративный синий. Важно отметить, что это не такой же синий, как у «Единой России»: он более темный и серьезный. Этот цвет говорит нам о профессионализме, официальности, интеллигентности, он сложный и уважаемый. Одним словом, все хорошо, если бы не контрастный желтый.
Подобное сочетание цветов говорит о сумбурности, неком вызове. Учитывая тот факт, что сам по себе желтый — это цвет солнца, и у людей ассоциируется с чем-то теплым, он привлекает внимание и запоминается. В итоге, у нас есть холодный синий и теплый желтый, мы имеем перед собой двуполярность.
Дизайнерское решение ЛДПР навевает нечто из 90-х и может показаться немного устаревшим. Возможно, партии стоит сохранить свои фирменные цвета, но при этом провести некий ребрендинг своей эмблемы.
КПРФ
КПРФ использует как эмблему, представленную выше, которая состоит их иллюстративной и шрифтовой части, так и просто шрифтовое написание КПРФ.
Цвет эмблемы этой партии, скорее всего, сложился исторически. Красный — это цвет победы, крови, это яркий и насыщенный, теплый и будоражащий. Однако эмблема КПРФ не носит не локально красный цвет, а несколько белее темный оттенок – в дизайне его называют «краплак красный». Он чаще применяется в дизайне, потому что считается более сдержанным, не таким легкомысленным и страстным. Краплак красный более официальный, однако в той же степени разогревающий и лидерский.
В современном дизайне таких эмблем уже не создают. Есть ощущение, что КПРФ использовала веяния начала ХХ века, когда на территории России только формировалось «красное» движение. Для того, чтобы идти в ногу со временем следует перерисовать их эмблему, сохранив идею и их прекрасный цвет победы, но раскрасить им более современные формы и, возможно, отказаться от центральной симметрии в построении логотипа.
Справедливая Россия
Композиционно эмблема «Справедливой России» выглядит наиболее новаторской. Присутствует и динамичная стрелка, и приучение населения к сокращенной форме названия партии, даже элементы типографии. Однако наклонное написание названия партии – немного устаревшие тренды дизайна.
Цвет эмблемы — нечто среднее между бордовым и коричневым, а на некоторых носителях – винный. В целом, создается ощущение, что партия точно не определилась, «играют» ли они в лидерство и победу с красным цветом или в устойчивость и основательность с коричневыми оттенками.
Эмблему «Справедливой России» можно очень хорошо адаптировать под современные тренды в дизайне. Партии все же стоит выбрать более однозначный цвет и посмотреть в сторону новых веяний в шрифтовом дизайне.
Гражданская платформа
Эмблема «Гражданской платформы» — это целый ребус, который следует разгадать. Например, «+Я» по размеру больше, чем название партии – это говорит о том, что человек для «Гражданской платформы» важнее самой партии? Также необходимо отметить, что буква «Я» стоит на платформе: получается, что человек может опереться на «Гражданскую платформу»?
Композиция эмблемы неоднозначная: нет четкого выравнивания ни по одному краю, надпись «Гражданская платформа» выровнена по ширине, буква «Я» выровнена по правому краю, а цветная полоска – вновь по ширине.
Цветовое решение — загадка номер два. Черный цвет мы не рассматриваем, потому что он является здесь контурным и передает нам информацию в чистом виде. Выходит, «эмоциональна» только сине-красная полоска, которая при переходе дает фиолетовый цвет.
О красном и синем цвете мы уже говорили. В эмблеме читается переход от победы и лидерства, бурлящего и горячего, к холодному, профессиональному, рассудительному синему. Затруднения вызывает лишь интерпретация фиолетового цвета, но, если он выполняет лишь соединительную функцию в градиенте, тогда вопросов не возникает.
Эмблема этой партии создана не так давно, поэтому она отвечает некоторым трендам дизайна 2013 года. Можно было бы выбрать новый шрифт, убрать «+Я» из композиции, а если «Гражданской платформе» хочется показать значимость человека в их жизни, то использовать этот прием нужно в агитационных плакатах.
Гражданская сила
Эмблема «Гражданской силы» – первая в списке, которая похожа на логотип. Если бы не надпись «Гражданская сила», то можно было бы подумать, что это логотип какого-то сельскохозяйственного предприятия, где выращивают подсолнухи. Композиционно эта эмблема выполнена прекрасно: есть иллюстративная часть, есть штифтовая, которые вместе правильно скомпонованы.
Цвета, используемые в эмблеме этой партии, — желтый и зеленый. Первый – тёплый, цвет солнца, а подсолнух похож на маленькое солнце, что дарит нам ощущение мягкости и лояльности. Однако основной цвет на этой эмблеме зелёный, а точнее — травяной. Это свежий и природный цвет, цвет жизни и возрождения.
У этой партии явно нет острой необходимости менять эмблему. Возможно, руководству организации стоит подумать о том, чтобы несколько иначе нарисовать подсолнух: использовать меньше мелких деталей в иллюстрации, так как они грязнят логотип и создают ощущение непрофессионализма.
Партия Зеленые
Эмблема «Зеленых» — категорически нравится. Создается ощущение, что это то ли зелёный цвет, то ли контрформа ели на земном шаре. Композиционного ничего необычного, но идея, безусловно, хорошая: соединить образ земли и одного из самых популярных деревьев в нашей стране.
Цвет у «Зеленых» не такой же как у «Гражданской силы», а более темный: он устойчивый, стабильный, профессиональный и безопасный. Конечно, такой и только такой цвет может использовать партия с названием «Зеленые»: очень экологический, некричащий, успокаивающий.
Такой знак вы могли бы увидеть в каком-нибудь образце современного дизайна. Однако его минус в том, что в нем нет индивидуальности: ель и надпись «Зеленые» может относиться как к партии, так и к любой другой.
Коммунисты России
Очень трудно комментировать эмблему этой партии, так как она несет абсолютно тот же посыл, что и эмблема КПРФ. Композиционное решение и исполнение, прорисовка иллюстративной части – словом, все отсылает нас к историческому аспекту формирования партии. Помимо любимого всеми серпа и молота, мы можем наблюдать колос, восходящее солнце и красную звезду.
Важно отметить, что подобные наборы символов использовались в средневековой геральдике и отражали те ценности, которых придерживается род, носящий этот герб. «Коммунисты России» пошли очень похожим путем, заключив в свою эмблему основные устои партии. Цвет тот же: величественный, тяжелый, сильный, громкий красный.
Конечно, любой скажет вам, что такая эмблема несовременна, и вы вряд ли не сможете найти что-то похожее в дизайне XXI века. Однако не исключено, что партия и не ставит перед собой такую цель. Возможно, такая стилистика является из своеобразной «фишкой».
Например, сейчас в Европе очень моден Кандинский и абстракционизм. Русскому человеку, конечно, это кажется немного диковатым, но европейское сообщество дизайнеров ищет вдохновение в работах Малевича. Так что серп и молот ещё могут «выстрелить», ведь европейская мода всегда рано или поздно доходит до России.
Основная проблема эмблемы «Коммунистов России» в том, что их легко спутать с КПРФ, хотя, возможно, именно такую задачу партия себе и ставила.
Парнас
Эмблема ПАРНАСа тоже похожа на логотип. Большой плюс — это стилизованное изображение быка, которое четко просматривается в рисунке. Такой прием с неоднозначным и на первый взгляд не видимым изображением в логотипах очень любят зарубежные фирмы, потому что это помогает людям визуально запоминать и узнавать их впоследствии.
Эта маленькая деталь помогает взглянуть по-новому на привычные вещи. ПАРНАС делает с избирателями тоже самое: однажды увидев быка, мы уже точно будем видеть его все последующие разы, что очень хорошо для закрепления образа партии в памяти человека.
Цвет эмблемы ПАРНАСа бордовый. Он считается одним из цветов престижа в дизайне: использование подобных оттенков задает тон практичной сдержанности, указывает на высокое социальное положение. Однако здесь проблема заключается в том же, в чем и в случае со «Справедливой Россией»: цвет эмблемы на разных носителях за счет цветопередачи печатных устройств получается разным.
Важно отметить, что на фоне изображения быка шрифтовая часть выглядит неинтересной – у нее нет характера: основная часть эмблема выглядит динамично, с движением вправо и вверх, из-за чего шрифт рядом с ним кажется слабым и, возможно, в чем-то скучным.
Партия роста
Эмблема «Партии роста» – единственная, на которой название организации совпадает с иллюстративной частью: она представляет собой синюю стрелку, которая направлена по диагонали вверх, и на ней же написано, на что конкретно она направлена. По всей видимости, такое решение продиктовано тем, что эмблема на разных носителях может располагаться в разных частях, и во избежание казусных ситуаций, когда стрелка бы смотрела вниз и указывала на упадок, а не на рост.
Как говорилось ранее, синий — это корпоративный цвет, цвет охлаждающий, цвет пространства и высоты. Возможно, из-за того, что левая часть эмблемы пустая, может создастся впечатление, ей чего-то недостает. Эмблему в целом можно назвать удачной: она отражает суть партии и ее название.
Партия Родина
Эмблема партии «Родина» очень хорошо скомпонована. В композиции создается динамика за счет наклона букв. Хорошо прорисована звезда, которая не просто лежит на плоскости, а с помощью затемнения и осветления граней становится объёмной. Вся эмблема в целом выверена: нет откровенно лишних элементов, но в то же время нет и ощущения, что чего-то не хватает.
Цветовое решение явно продиктовано цветами знаменитого триколора. Название партии перекликается с цветами флага. Контрастное сочетание красного и синего привлекают внимание. Слово «родина» написано на синем фоне, что дает понять, что Родина для партии — это небесная высь, самое главное и вечное.
Эмблема партии выглядит достойно и информативно. Есть главное, есть второстепенное, все элементы продуманы и скомпонованы. Возможно, такая эмблема не соответствует каким-то новомодным веяниям в дизайне, однако она четко выполняет все свои функции и эстетически не вызывает никакого противоречия.
Российская партия пенсионеров за справедливость
Эмблема партии больше похожа на логотип организации, занимающейся донорством. Не очень понятно с первого взгляда, чем руки, держащие сердце, связаны с пенсионерами. Трактовать это можно по-разному. Для себя мы вывели такую формулировку: партия, которая заботится о благополучии граждан таким образом, что они могут доверить ей свои сердца. Конечно, эта эмблема очень добрая, подкупающая, потому что символика сердца понятна абсолютно любому человеку любого возраста. За партию, которая на своей эмблеме показывает сердце (а как мы помним, многие партии показывают свои ценности) хочется голосовать.
Цветовое решение не могло бы быть иным. Сердце может быть только красным: горячим, согревающим, цветом любви и храбрости. Чёрный здесь используется только как информативный и контурный цвет.
Важно подчеркнуть, что эмблема неплохая. Она точно будет выделяться на фоне других, она вызывает правильные ассоциации и эмоции в головах людей. Проблема лишь в том, что она могла бы быть не только у партии российских пенсионеров.
Партия Яблоко
У партии «Яблоко» – самая необычная эмблема среди всех. Схематичное обозначения яблока упростили до круга со стрелкой. В целом, можно убрать и стрелку, потому что она направлена вниз, что воспринимается как упадок. В таком случае, если оставить просто красный круг, то он будет не только яблоком, но и универсальным символом, который означает целостность, непрерывность, первоначальное совершенство.
Красный цвет в эмблеме символизирует победу и лидерство, а в данном случае – ещё и спелое яблоко, а зеленый травяной — жизнь, свежесть и возрождения. Скорее всего, использование обоих цветов было продиктовано образом яблока. Кроме того, зеленый и красный контрастны по отношению друг к другу, поэтому эмблема выглядит ярко и сочно, а также легко запоминается.
Патриоты России
Партия «Патриоты России» относительно недавно сменила свою эмблему, так как прежний вариант с радугой не всегда давал правильные и прямые ассоциации со счастливым будущим, которое обещала организация. Настоящий вариант содержит в себе символ георгиевской ленты. Эта смена радуги на всеми любимый в нашей стране знак патриотизма явно пошла на пользу партии. И дело даже не в том, что именно означает георгиевская лента: главное, что у большинства людей она вызывает прямую ассоциацию.
Композиционно в эмблеме нет ничего необычного: основным способом построения является любимое всеми центрирование элементов — это и понятно, ведь так информация воспринимается последовательно и линейно. К одному из плюсов можно отнести хорошую прорисовку ленты, добавление объема и бликов.
Основным цветом в этой эмблеме стоит считать цвет фона — кадмий желтый. Именно он создает психологическое воздействие. Исторически этот цвет считается цветом золота. Это лучистый, стимулирующий, веселый, солнечный, основательный цвет. Он дает почувствовать почву под ногами, согревает, дарит спокойствие.
Эмблема «Патриотов России» имеет одну слабую сторону — ее невозможно использовать без основного фона. Как только нужно будет нанести эмблему на бланк бумаги белого цвета, мы потеряем весь смысл, потому что останется название партии и лента, которая к тому же не имеет ни начала, ни конца. То есть эмблема работает исключительно на прямоугольных носителях цвета жёлтый кадмий. Как только эту проблему удастся решить, ввести какую-то вариативность использования, «Патриоты России» по исполнению эмблемы партии подтянутся к основному лидеру.
Насколько важен логотип партии?
В завершении необходимо отметить, что не бывает красивых и некрасивых эмблем, плохих или хороших. Эмблема должна выполнять определенные функции: быть информативной, рассказывать о ценностях партии, рассказывать о самой организации, вызывать нужные эмоции у избирателей.
Некоторые эмблемы прорисованы лучше, некоторые композиционно выстроены интереснее, у некоторых есть особые запоминающиеся элементы. Кто-то лучше демонстрирует свои ценности с помощью визуальной части, а есть и партии, которые за десятки лет существования так запомнились своими эмблемами, что их вряд ли узнают после ребрендинга.
Политическим партиям не нужно стремится осовременить свои эмблемы, гнаться за последними трендами в дизайне, ведь деятельность партии направлена на всех людей, а не только на узкий круг творческой молодежи. Но если им все же захочется вовлечь креативный класс, то тогда без кардинальных перемен не обойтись почти всем партиям.
